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当下，随着经济社会发展与消费结构升级，式消体验经济蓬勃发展，全生期健以维护、命周改善或促进身心健康为目的康管的体验式健康消费愈发受到欢迎。从中药养生集市到智能手表实时监测健康指标，理注力从养生馆的入更中医理疗服务到旅游机构的康养旅游，从体检机构的多活个性化健康管理到心理健康机构的多元化疗愈服务……形式多样的体验式健康消费，开始融入全年龄段人群的体验各类生活场景，为实现全生命周期健康管理注入更多活力。式消

2025年，全生期健商务部、命周国家卫生健康委等12部门联合印发《促进健康消费专项行动方案》，康管提出“大力发展健康体检、理注力健康咨询、入更健康管理等新型服务业态”“开发和推介体验性强、参与度广的康复疗养、休闲养生等健康旅游路线和产品”“开展中医养生保健、营养指导、药膳食疗等活动”等。国家“十五五”规划纲要提出，深化商旅文体健融合，打造一批沉浸式互动式消费新场景。随着发展空间拓宽，体验式健康消费方兴未艾。

体验式健康消费促进公众由“被动治疗”转向“主动预防、持续管理”。过去，公众习惯于在出现病症后就医。体验式健康消费涵盖孕期呵护、儿童青少年体质监测改善、中青年养生保健、老年康养旅居，可引导公众把健康当作长期投资，做好连续性健康管理。

体验式健康消费以其沉浸式、互动式、个性化等特点，让健康宣教与健康管理从严肃刻板走向轻松日常。健康宣教与健康管理往往存在专业知识较为晦涩难懂且针对性不足、宣教方式较为单一枯燥等问题。中医药膳体验、运动管理、睡眠改善、身心疗愈等体验式健康消费，让健康以更亲和、更具趣味性的姿态走近公众，在潜移默化中提升公众健康素养水平，在各个生活场景中帮助其做好健康管理。

需要注意的是，体验式健康消费也带来了挑战与风险，需要进一步引导与规范。比如，疗养消费中存在虚假宣传与服务质量问题，疗愈消费中很多从业者无正规资质且服务定价混乱。体验式健康消费领域宽泛、涉及主体众多、形式多元，亟待建立相应的标准体系，打造与之相适应的监管模式，以保障公众的合法权益。

体验式健康消费正助推公众健康水平提升与健康产业升级，唯有以规范、健康为底色，方可实现可持续发展。

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文：孙惠（媒体人）

编辑：杨真宇

校对：马杨

审核：秦明睿 徐秉楠

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